Google 最近推出的搭載 AI 技術的搜尋功能「AI 總覽」,在廣告業掀起了一陣漣漪。這個新功能讓用戶在搜尋時,可以直接獲得搜尋摘要,而無需點擊進入網頁查看更多內容。這項創新引發了業界的擔憂,專家們預測它將徹底改變用戶的搜尋習慣,並對 SEO 行銷策略產生深遠的影響。
數位廣告公司 Raptive 的創新長麥可柯倫表示:「Google 搜尋的 AI 功能會直接提供用戶一個摘要的答案,那麼用戶就沒必要點進網頁看更多內容,這會顯著影響內容創作者網站的自然搜尋流量。」
新聞/媒體聯盟執行長科菲也表示:「本來經營內容網站流量就已經很不容易,現在有了 AI 摘要之後,用戶或許更沒有點進網站看內容的動機。」
美國東北大學媒體創新技術副教授惠比認為:「Google 推出這個新功能,目的是將更多流量留在 Google 的主頁上,但就會讓廣告主的流量、廣告效益大幅降低,反而可能會影響到 Google 的廣告收益。」
Google 搜尋副總裁暨總經理瑞德則表示:「AI 摘要生成的搜尋結果,目前並不通用於所有搜尋行為,Google 會對使用者鍵入的問題,經由演算法判斷,決策要以傳統連結方式呈現結果,還是套用 AI 摘要。」
媒體機構 Collective Measures 的 SEO 主管斯瓦尼指出:「由於 AI 摘要呈現的內容更傾向於訊息性而非交易性,而傳統的搜尋結果更容易導向交易行為,所以品牌可以在行銷內容的區分上多下點功夫,和做出區別,以求在不同情境下,都能有與消費者對話的機會。」
數位行銷公司 Zimana Analytics 執行長狄柏斯則認為:「在 AI 搜尋的情境下,要讓消費者接觸到一個行銷內容或品牌,或許不需要用戶實際造訪品牌網站。」
美國東北大學媒體創新技術副教授惠比也預測:「未來可能會出現全新的 SEO 產業,由論壇網站、企業和出版商提供數據,然後以再以此為基礎,打造 SEO 模型提供品牌建議。」
Google AI 搜尋功能的推出,無疑是給廣告業投下了一顆震撼彈。隨著 AI 技術的發展,搜尋行為和廣告行銷的遊戲規則都將面臨巨大的變化。品牌需要適應新的搜尋環境,並調整策略,以在 AI 摘要結果中保持能見度,確保消費者能看到他們的訊息。這場 SEO 的新戰局,才剛要開始。
參考資料:《CNN》、《Northeastern Global News》、《Adweek》
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