Google 最近推出的搭載 AI 技術的搜尋功能「AI 總覽」，在廣告業掀起了一陣漣漪。這個新功能讓用戶在搜尋時，可以直接獲得搜尋摘要，而無需點擊進入網頁查看更多內容。這項創新引發了業界的擔憂，專家們預測它將徹底改變用戶的搜尋習慣，並對 SEO 行銷策略產生深遠的影響。
數位廣告公司 Raptive 的創新長麥可柯倫表示：「Google 搜尋的 AI 功能會直接提供用戶一個摘要的答案，那麼用戶就沒必要點進網頁看更多內容，這會顯著影響內容創作者網站的自然搜尋流量。」
新聞／媒體聯盟執行長科菲也表示：「本來經營內容網站流量就已經很不容易，現在有了 AI 摘要之後，用戶或許更沒有點進網站看內容的動機。」
美國東北大學媒體創新技術副教授惠比認為：「Google 推出這個新功能，目的是將更多流量留在 Google 的主頁上，但就會讓廣告主的流量、廣告效益大幅降低，反而可能會影響到 Google 的廣告收益。」
Google 搜尋副總裁暨總經理瑞德則表示：「AI 摘要生成的搜尋結果，目前並不通用於所有搜尋行為，Google 會對使用者鍵入的問題，經由演算法判斷，決策要以傳統連結方式呈現結果，還是套用 AI 摘要。」
媒體機構 Collective Measures 的 SEO 主管斯瓦尼指出：「由於 AI 摘要呈現的內容更傾向於訊息性而非交易性，而傳統的搜尋結果更容易導向交易行為，所以品牌可以在行銷內容的區分上多下點功夫，和做出區別，以求在不同情境下，都能有與消費者對話的機會。」
數位行銷公司 Zimana Analytics 執行長狄柏斯則認為：「在 AI 搜尋的情境下，要讓消費者接觸到一個行銷內容或品牌，或許不需要用戶實際造訪品牌網站。」
美國東北大學媒體創新技術副教授惠比也預測：「未來可能會出現全新的 SEO 產業，由論壇網站、企業和出版商提供數據，然後以再以此為基礎，打造 SEO 模型提供品牌建議。」
Google AI 搜尋功能的推出，無疑是給廣告業投下了一顆震撼彈。隨著 AI 技術的發展，搜尋行為和廣告行銷的遊戲規則都將面臨巨大的變化。品牌需要適應新的搜尋環境，並調整策略，以在 AI 摘要結果中保持能見度，確保消費者能看到他們的訊息。這場 SEO 的新戰局，才剛要開始。
參考資料：《CNN》、《Northeastern Global News》、《Adweek》
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